Agencija za marketing Rijeka Kastav: SEO koji Vas dovede do kupaca

Kad netko upiše uslugu i „Kastav“, najčešće želi nekoga blizu sebe. Kad upiše „Rijeka“, otvara se puno veći krug konkurenata. Dvije pretrage, dvije vrste kupca, i obje se mogu odgovarati na Vašoj stranici, ali ne istim tekstom.

Prvo što radim je popis fraza koje kupci za Vašu djelatnost zapravo koriste i podjela na one s mjestom i one bez. Tek tada odlučujem hoće li Vam trebati jedna stranica ili nekoliko njih. SEO optimizacija počinje upravo tim popisom, a ne popravljanjem naslova nasumce.

Dobar primjer je djelatnost s mnogo usluga, recimo frizerski salon ili obrt za uređenje. Ljudi ne upisuju „obrt“, upisuju „postavljanje pločica“ ili „farbanje fasade“. Svaka od tih fraza može imati vlastitu stranicu na kojoj odgovorite točno na tu potrebu. Tako Google vidi da znate o čemu pričate.

Stari grad Kastva privlači ljude koji dolaze razgledati, pojesti nešto ili se zadržati na šetnji. Njima treba kratak odgovor: što radite, gdje ste, do kada radite, kako se do Vas dolazi. Stanovnik naselja traži nešto drugo: majstora, uslugu ili trgovinu koja će mu uvijek biti pri ruci.

Google profil mora služiti objema skupinama. Zato profil pregledavam kao prvi ekran i posvećujem mu lokalni SEO: kategorije, opis usluga, fotografije, radno vrijeme i odgovori na recenzije. Za lokalni SEO vrijedi jamstvo: top 3 na Googleu za 90 dana, inače radim dalje bez naplate dok se to ne ispuni.

Google profil je mjesto gdje se mnogi odluče prije nego što uopće otvore stranicu. Zato ga držim urednim: usluge su popisane, fotografije su Vaše, a radno vrijeme se mijenja kad se promijeni. Netočno radno vrijeme jedan je od najskupljih sitnih propusta jer kupac stigne pred zatvorena vrata.

Prije bilo kakvog posla predlažem jednostavnu provjeru koju možete napraviti i sami. Otvorite anonimni prozor preglednika, upišite uslugu koju nudite i naziv Kastav pa onda istu uslugu s nazivom Rijeka. Zapišite na kojem ste mjestu, tko je iznad Vas i što piše u njihovom Google profilu.

Te tri minute daju više od bilo kojeg generičkog izvještaja. Vidite konkurenciju onako kako je vidi kupac. Kad zatim sjednemo na prvi razgovor, imamo konkretan polazni položaj i ne pogađamo. Ako Vas nema nigdje, to je također informacija: prostor je slobodan i ulaz se isplati.

Većina stranica malih tvrtki ima jednu rečenicu o tome što rade i telefon. Google tada nema materijala. Kupac ga također nema, jer ne vidi odgovor na ono zbog čega je došao: koliko traje, što je uključeno, kako izgleda prvi korak.

Copywriting za stranicu pišem po pitanjima koja Vam kupci postavljaju na telefon. Napišete mi pet najčešćih, ja ih pretvorim u tekst i naslove. Čitatelj dobije odgovor, a Google dobije stranicu koja stvarno govori o onome što nudite.

Svaka stranica ima naslov koji se vidi na Googleu i kratak opis ispod njega. To je prva rečenica koju kupac čita o Vama. Ako je naslov općenit, ljudi ga preskaču. Ako jasno navodi uslugu i mjesto, klikaju.

Na stranicama koje pregledavam često nađem isti naslov na svim podstranicama ili naziv tvrtke bez ikakvog objašnjenja. To je jedna od najbržih popravaka u cijelom SEO-u. Piše se u pola sata, a učinak se vidi za nekoliko tjedana.

Članak na pravu temu može godinama dovoditi ljude, jer se pretraga o istoj stvari ponavlja. Obrt ili ordinacija iz Kastva ne mora pisati o svemu. Dovoljno je dvanaest dobrih članaka u godini, svaki o jednom pitanju koje kupac stvarno ima.

Za to koristim sadržajni marketing: složim plan tema prema pretragama, napišem tekstove i vežem ih na usluge na stranici. Svaki članak vodi na stranicu usluge, pa posjetitelj ne završi na kraju priče nego na kontaktu.

Na tu temu možda i ne trebate pisati sami. Dovoljno je da mi ispričate što Vas klijenti pitaju, a ja to pretvorim u tekst koji zvuči kao Vi. Kad je članak objavljen, vežem ga s uslugom i profilom, pa čitatelj ima kamo dalje.

Instagram i Facebook rade kad ljudi već znaju da postojite. Objava iz Kastva, s lica mjesta, uvjerljivija je od bilo koje fotografije iz arhive. Stranicu i Google profil ipak ne zamjenjuje.

Kad ti temelji stoje, uvodim društvene mreže s rasporedom objava koji možete održati. Bolje dvije dobre objave tjedno nego sedam koje nitko ne vidi.

U prvom mjesecu uređujem profil i stranicu, u drugom pišem tekstove, u trećem gledam što je Google prepoznao i prilagođavam. Redovito dobivate izvještaj s brojkama, a najkraća suradnja je tri mjeseca, bez dugog ugovora.

Kupci iz Srdoča i Viškova često traže istu uslugu kao i oni iz Kastva, a iz Matulja dolaze oni koji su na putu prema Opatiji. Njih ne smijete zaboraviti kad birate koja područja navedete na stranici. Prvi razgovor o svemu tome je besplatan i ne obvezuje.