Što je CTR i koliki je dobar CTR na Googleu

CTR je postotak ljudi koji kliknu nakon što vide Vaš oglas ili rezultat na Googleu. Pokazuje koliko je ono što ljudi vide privlačno i povezano s onim što traže.

Što je CTR

CTR dolazi od engleskog click-through rate, a na hrvatskom se zove stopa klikova. Mjeri se u Google oglasima, Google Search Consoleu, Meta oglasima, newsletterima i svugdje gdje se nešto prikazuje i može kliknuti.

Kako se računa CTR

CTR = klikovi / prikazi × 100

Ako se Vaš oglas prikazao 2.000 puta i dobio 60 klikova, CTR je 3%. Ako se Vaša stranica u rezultatima pretrage prikazala 500 puta i dobila 25 klikova, CTR je 5%.

Koliki je dobar CTR

Ne postoji jedan broj koji vrijedi za sve. CTR ovisi o:

• Poziciji. Rezultat na prvom mjestu dobije puno više klikova od onoga na desetom.
• Kanalu. Oglasi na pretrazi imaju viši CTR od oglasa sa slikom na portalima, jer se prikazuju ljudima koji upravo traže.
• Vrsti pretrage. Pretrage s nazivom tvrtke imaju vrlo visok CTR, a opće pretrage niži.

Zato je najkorisnije pratiti vlastiti CTR kroz vrijeme i uspoređivati slične stranice ili oglase.

Kada je nizak CTR problem

Najjasniji znak je stranica koja je na prvoj stranici Googlea, a gotovo nitko ne klikne. Search Console tada pokazuje puno prikaza i malo klikova. Uzrok je obično naslov ili opis koji ne odgovara onome što je netko tražio.

Kako povećati CTR

1. Naslov koji odgovara pretrazi. Ako ljudi traže „cijena”, naslov treba spomenuti cijenu. Više u vodiču što je title tag.
2. Opis s razlogom za klik. Konkretna korist, broj ili rok. Pogledajte što je meta opis.
3. Proširenja u oglasima. Telefon, lokacija i dodatne poveznice čine oglas većim i vidljivijim.
4. Recenzije i ocjene. Zvjezdice u rezultatima privlače pogled.

Visok CTR nije cilj sam po sebi. Klik vrijedi tek kad posjetitelj na stranici nađe ono što je očekivao i javi se. Zato CTR uvijek gledam zajedno s konverzijom.

CTR i ostale brojke pratim u uslugama Google oglasi i SEO optimizacija.